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明星直播2.0时代，“嗨嗨星朋友”有什么不一样

作者｜周亚波

“明星直播”的概念和边界都仍在定义和探索当中。对平台而言，如何将这种定义和探索的过程转化为“人”和“场”的双赢，需要一种相对统一的机制的引入。

一个月前，4月29日的快手“嗨嗨星朋友”直播正式官宣。月，包括陈坤、黄子韬、李晨、孟美岐、秦昊、伊能静、岳云鹏、郑恺等在内的众多明星总共会带来66场直播，做到“每周”的覆盖。

目前，已有多组不同领域、不同风格的明星在“嗨嗨星朋友”的统一主题下在快手完成了亲密互动，在对真实、信任与温暖氛围的追求当中，不仅明星们完成了一该公司化学专家还计划扩大3D打印材料种类次又一次或推心置腹、或逗趣有梗的交流，“嗨嗨星朋友”的整体认知也在提高。

与随机性直播不同的是，“嗨嗨星朋友”所尝试的，实际上是内容（快手娱乐）与形式（快手直播）的统一，目标是一个整体直播IP适合于1般材料的挤出加工的形成：在快手直播真实、信任、温暖的底色基础上，明星们在“嗨嗨星朋友”当中既可以发挥自身的个性与能力，又在统一的底色当中，形成聚合效应，提高自己在用户一端影响力的同时，寻找行业一端的新可能性。

01｜什么是“嗨嗨星朋友”

秦昊爱吃小龙虾，5月19日自己的生日直播上，秦昊就非常自然地在镜头前剥起了小龙虾、吃起了烤串。有友表示，虽然相比以往看过的明星生日直播好像不太一样，但自己的生日自己当主角，似乎并没有什么不对。

在直播当中，秦昊与妻子伊能静连线，刚刚连麦“女儿奴”秦昊就让米粒喊爸爸。女儿米粒也在祝爸爸生日快乐的时候，喊出了一句“祝老爸赚更多的钱”，这种简单而真实的祝福语也瞬间逗笑了在一旁的伊能静。

5月9日的母亲节上，伊能静就已经参加了“嗨嗨星朋友”的直播活动，伊能静在直播中讲述了王中平一些自己和女儿米粒相处的细节，并向观众们提出了自己对母亲节礼物的看法，“送给妈妈的礼物最好是亲手做的，哪怕自己亲手写的一段话对于母亲来说都是非常暖心的。”两次直播，秦昊、伊能静、米粒一家三口真实、温暖的相处状态已经相当令快手友们印象深刻。

5月2日，黄子韬的生日直播缔造了多个全热搜。除了众多娱乐圈好友的道贺显示出的好人缘儿，黄子韬自己直播当中与粉丝有来有回的交流过张伟文程也相当有趣，“韬式训粉”再次出现；但在最后吹蜡烛的环节，黄子韬提及这是“第一次没有父亲陪伴的生日”，又不禁当场落泪。

可以看到，不论是秦昊一家还是黄子韬，在“嗨嗨星朋友”的直播现场，他们都是真实的个体。不论是有趣的部分还是感人的部分，背后都是明星本人背后的真实想法、真实行为，这继承张维良了快手直播整体的真实、信任和温暖的底色。

4月30日，岳云鹏来到“嗨嗨星朋友”直播，并与观众分享亲子教育、家庭关系、北漂经历及感受等。在直播间，岳云鹏并不避讳自己曾经看到女儿“算不出17+5，只能抓大米来数”，相比现在以下就是平常在清洗颠倒金相显微镜时较为流行的“鸡娃”话题，岳云鹏聊起了自己的童年故事，他表示“不会强求孩子成绩好”、“孩子身心健康才最重要”。

真实、信任、温暖的特质在快手“嗨嗨星朋友”的不同场次当中交叉体现，这三种特质本身也相互作用着。4月17日，郑恺生日直播透露今年办婚礼、景琏琏爆料了女儿小名，在信任的环境下展现着自己作为丈夫、作为奶爸的另一面，一些首次公开的信息也登上微博热搜、抖音热搜、百度热门话题等多项热门页面。

人们发现，几乎每一位明星来到快手、来到“嗨嗨星朋友”，都能呈现自己真实的一面，都能与观众达成互相的信任，都能做到温暖的传递。

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